Axe aposta na individualidade

Axe aposta na individualidade

A Axe decidiu mudar de estratégia. Depois de anos a apostar na mensagem de que usar Axe era sinónimo de sucesso com as mulheres, a marca de desodorizantes masculinos, uma estratégia que funcionou e continua a funcionar, a julgar pelos números do último trimeste, com um aumentou de vendas em 6,2%.

No entanto, a Axe quer mais. A mudança passa, essencialmente, por alargar o seu público alvo, que até agora, era o mais jovem e acompanhar as mudanças que se têm verificado na sociedade.

“Vivemos numa era de liberdade e aceitação sem precedentes e o que percebemos é que muitos homens ainda sentem a pressão para se comportarem e vestirem de certa maneira para se sentirem atraentes”, afirmou Fernando Desouches, diretor global de marca.

Por esta razão, a nova campanha se concentra na ideia de masculinidade, mas mostrando que a individualidade é atraente.

Veja aqui o novo spot:

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