Jo Malone: A importância da regra dos “5 Is”

Já aqui falámos da regra dos 5 “Cês” (Consumidores, Conexão, Conteúdo, Comércio e Comunidade) – agora a especialista em marketing Jo Malone, uma das principais estrategas por trás da marca de cosmética Estée Lauder, diz que é importante ter sempre presente a “regra dos 5 is”, segundo um artigo da Marketing Week.

“Inspiração, inovação, integridade, ignição e instinto”, são os “5 is” que Jo Malone considera essenciais no trabalho de qualquer marketeer. A inspiração vem em primeiro lugar pois, de acordo com esta estratega, “a história e como vendemos é mais importante que o produto em si”. De resto, é fulcral que a estratégia seja nova e diferente (inovação); que se preservem os valores da marca (integridade); que o timing de lançamento seja bem estudado e a iniciativa seja forte (ignição); e que se saiba ouvir aquela vozinha que nos sussurra aos ouvidos (instinto).